苹果不让微信公众号做打赏，其他公司比腾讯还慌

因为苹果规则问题，在iOS平台上，微信公众号文章不能再打赏了。

郑岱尽管在微信工作，但也和其他人一样，直到4月19日下午才知道这个消息。震惊、不解、恼怒，在这些情绪之外，郑岱还有一丝丝的自豪。

“苹果怕我们了。”他觉得。

这是两家富可敌国的公司。苹果市值 7380 亿美元，腾讯市值也达到了 2790 亿美元，它们相加，财富足以超越绝大多数国家，排名第 16 位。

如此体量的公司，一举一动都关乎无数人的命运，而今，它们闹起了小别扭，引发了大震荡。

神仙打架，最遭殃的从来都是小鬼。

壳壳负责着不少公众号的商务运营，其中不乏粉丝量百万以上的大号。这类公众号发展到后期，已经不靠打赏过活，主要收入来源于广告等商务合作，不过壳壳告诉 36 氪，即便如此，压力依然很大，“一些优质账号，单篇打赏能破万”。而文章阅读数量有大约一半来自 iOS 客户端，粗略推算，这些公众号打赏收入可能会减少一半。

打赏是冲动行为，读完文章，心有所感，便会点击按钮，或多或少给一些钱。倘若以复杂的付款流程取代如今的打赏，那么冲动便会消减很多。

腾讯觉得，打赏用户因为看了好内容，对作者的鼓励，不算购买服务。苹果显然理解不同，认为这就是一种服务，必须经由苹果交易。

按照苹果的规则，在APP内购买服务，都必须分给苹果30％，无论是游戏充值，还是虚拟货币，有人把这笔钱形容为“过路费”，苹果上的应用都得自己出钱买路。

先前在互联网评论人Keso的朋友圈下，马化腾说要做微信付费阅读，正加快进度，如今的争端，让这付费阅读前景变得不明确了。视微信付费阅读为大敌的其他平台，可以暂时松一口气。

毕竟他们都在交“保护费”。

在微信打赏被关闭三天前，得到似乎已经得到了风声。在得到上，原本一些课程可以使用微信支付等方式购买，但如今在 iOS 平台上，只保留了通过苹果渠道充值购买这一种方式。

罗辑思维联合创始人快刀青衣告诉36氪，在得到上，iOS用户占比为49.5%，付费一百元以上的用户里，这一比例提高到了55%。在定价方面，快刀青衣说不会因为平台不同而区别对待，“不同的渠道提成，影响的仅仅是公司的内部结算规则罢了，不应该也不能影响用户”。

他没有说要给苹果多少分成，但喜马拉雅告诉36氪，一年交给苹果的钱，是“亿元级别”。

知乎现在依然在观望。知乎Live也是一款抢眼的知识付费产品，哪怕在iOS平台上，用户依然可以通过微信或者支付宝来购买，收入全归主讲人所有。但倘若严格执行苹果规定，这笔钱很可能需要主讲人一起负担，而且，未来知乎可能会参与分成，主讲人收入可能只有如今的一半。

而更麻烦的事情是，赞赏走苹果规定的IAP，是一件太有损体验的事情。

有业内人士告诉36氪，自从苹果推出IAP以来，体验几乎从来没提升过，不支持平台发起退款、结算不提供明细、掉单率高、结算周期不固定、绑定银行卡程序繁琐……比起微信和支付宝，这是个太不友好的工具。

比起多花钱，腾讯更难忍受苹果想在微信内部，用Apple Pay取代微信支付。

腾讯的金融业务从财付通开始，但直到微信才有了起色，腾讯投资滴滴，最重要的收获之一便是确立了微信支付的位置，如今在支付笔数等数据上，微信甚至正在逐渐超过支付宝，街头水果摊、早餐店都已经挂上了微信支付的二维码，简单方便。

这是离钱最近的环节，而微信公众号又是微信最封闭的地方之一。苹果想让腾讯在这一问题上让步，便如同要说服别人钉一根钉子在自己心脏上，只能是天方夜谭。

别人还在说生态的时候，腾讯已经开始搭建局域网了。在中国，但凡使用智能手机的人，几乎都会用微信，而且一半的人每天会用上一个半小时。聊天，阅读，讨论工作，付钱转账，如今还可以扫码骑自行车，入睡前看一眼微信，起床后再扫一眼，已经成为很多人的习惯。

微信公众号已经是局域网的雏形，没有超链接，不能跳出应用外，内容全部托管在腾讯服务器，视频、广告都由腾讯提供服务。

郑岱说，微信在做的小程序，已经在挖Appstore墙角，而在未来，微信还会做搜索业务，在微信里可以搜索到微信外的东西，“相当于在里面内嵌了浏览器”。

微信的封闭生态，给腾讯带来了巨大的收益。2016年，微信等地方的信息流广告增长80％以上，广告也成了腾讯第二大收入来源。而且在微信生态里，哪怕强势如阿里也得服软，淘宝在微信里不得不变成一大段杂乱的字符。

腾讯想做局域网，苹果也想。

苹果叩响了移动互联网，在苹果手机上，大家可以运行各类APP，而无需费神去打开网页，点击链接。“APP”这三个字母养活了一大批人和公司，但他们不想让用户流动，他们想让用户留下来，恨不得能在自己这里完成衣食住行甚至生老病死。

而苹果对这些APP有着高度的控制力，Apple iOS审核一向以严苛著称，包括客户端资源检查、应用内容检查 、提审资源检查等等无数暗坑。一位应用开发者告诉36氪，对开发者来说，“苹果就是政府”。

苹果同样也需要Appstore带来的收入，去年四季度，苹果软件商店AppStore在中国市场的收入超过了20亿美元，预计今年可能达到50亿美元。现在苹果硬件增长乏力，便更需要依赖软件服务带来的收入。先前对微信打赏不闻不问，如今忽然重视起来，自然不是因为看上了打赏分成，而是苹果想让自己的软件生意更加规范。

两个封闭生态，最后必然引起冲突，现在它们交火了，彼此可能只是受了轻伤，但流弹飞溅，伤害了不少其他人。

iOS微信关闭赞赏，本质上和微信自己屏蔽一堆网站或者关闭公号没什么区别，都是想把控制和主动权掌握在自己手里。拳拳到肉、刀刀见血的搏杀，只会发生在小说里，苹果不会真的下架微信，微信也不会放弃苹果，现代商业社会里，平衡与妥协比争斗更合乎理性。

但在这门平衡的艺术里，两家公司却都忘了妥善处理用户的感受。

苹果不管不顾，强行以体验不好的IAP取代更加成熟易用的微信支付，这自然会给用户带来太多不便。但腾讯的做法是裹挟公众号，直接关闭打赏功能，这种行为也没法给用户带来太多好处。

万维网秉承黑客精神而生。28年前，蒂姆·伯纳斯·李创立了万维网，试图去打破信息集权，他认为所有信息都是平等的，应该在网络上自由流动。万维网的核心元素有两个：网页和超链接。那时候乔布斯已经离开苹果，马化腾刚刚成年。

如今的互联网远比当时发达，但我们却离那时的愿景越来越远，只依赖复杂精密的系统活着，越来越依靠大公司带来的便利，尽管掌控系统的只是少数人。飞机固然能方便地把人送到终点，并且向你保证最低的事故率，但一旦飞机出现意外，便几乎没有逃生的机会。

乘客能做的，只是祈祷苹果和腾讯的风波，只是不稳定气流，并非真的事故。